近年，社交平台上出现一股秀“奶茶通勤包”风，秀的不是常规大牌包包，而是各种奶茶外卖袋。
大街上、地铁站、写字楼……年轻人们神态自若地拎着各式外卖袋穿梭其中，特别是设计精美能保温的奶茶外卖打包袋居多。在南方一些城市，奶茶袋甚至风靡到被封为新一代“市包”并登上热搜。
这些博主不仅在各大社交平台上，煞有介事地晒自己的奶茶通勤包，“一周五色不重样”，“背什么新款，取决于公司下午茶喝什么”……网友也一本正经地配合点赞、发评论，称这些做法是“看了想报警”的程度。
网友在挖掘奶茶打包袋的路上一去不回头，现在又有人解密了这种袋子的另一项新功能——出差泡脚神器。
只需两个可以防水保温的奶茶打包袋，倒进热水调好水温，再把脚放进袋子里，一天的疲乏随之烟消云散。
这种帖子好像都能收获不少人的点赞，有人还留言，对大家说哪个品牌的袋子质量好；更多的是对大家说奶茶打包袋的更多技能，如出差时当洗衣物的容器、收纳盒、垃圾桶等等。
网友总结了这些奶茶外卖袋的6大好处：实惠、保温、防水、能装、结实、可重复使用。
与其他行业不同，别人的包材多是从实用进化到好看，奶茶业的包材则有点“反向进化”。在茶饮行业不断“进化”下，品牌之间为凸显品牌文化，外卖袋也成为展现自我、抢夺眼球的重要载体之一。
原本平平无奇的奶茶打包袋会被印上品牌专属主色调、专属花纹与logo，有时还会与热播影视、热门游戏进行联名。
包装后的奶茶打包袋甚至激发起消费者收藏的欲望，同时也让这些奶茶袋子成为了行走的品牌广告。
如奈雪与老佛爷联名推出的奶茶手提袋，以老佛爷经典的作品为灵感创作，黑白配色，让包装保持了沉稳和独特。后来与印象莫奈联名，推出PVC材质的透明袋，与人民日报的报纸风打包袋。
作为商业产品包装，产品包装是品牌理念及产品特性的综合反映，它会直接影响到消费的人的购买欲，包装是建立在产品与消费者之间极具亲和力的手段。
2019年，喜茶曾推出过11款不一样的包装袋。因为太受欢迎，在粉丝强烈呼吁下，品牌方在门店菜单上增加包装袋的选项，顾客可以单独买袋子，小号2元，中号4元。
据尼尔森调查发现，一款出色的外包装设计，能获得的投资回报率是一般广告活动的50倍。
对品牌来说，包装袋除了功能性作用外，也是一个个免费的“移动广告牌”。其逻辑很简单——如果把购物袋设计得好看，消费者第一次使用时就已经起到了吸引注意力的效果；如果它能够被重复使用，那么就扩大了这种设计的传播半径。
这也能部分解释麦当劳、肯德基的无提手牛皮纸包装袋，为什么问世至今近30年，一直被吐槽一直没改过的原因。因为牛皮纸袋子不易折叠又不能拎着，你无论拿在手上还是放在桌上，袋子都是展开的，袋身上印的LOGO也被尽可能完整地展示出来。
当然品牌爱用这种纸包装还有诸如成本、使用环境等原因，不得不舍弃一些更人性化的功能。
奶茶行业近二十年发展，从最初连品牌名都没有的普通塑料袋到今天，根据不一样的产品、不同场景用途细分出外卖袋、保温防水袋、纸袋、限定联名袋等众多系列。
奶茶袋从最初的辅助用品到今天包材过剩，甚至会出现用之多余、丢了浪费，好看耐用的外卖袋越攒越多，但二次利用的场景并不多。用奶茶袋泡脚，实际上的意思就是这种二次利用场景不足的反映。
据中消协对过度包装问题的最新调查，67.5%的消费者认为未来商品包装应是“包装材质环保”。
消费的人在“为自己购买”、“给家人、父母买礼品”时倾向选择环保包装材质商品，占比分别为73.0%、64.5%，说明消费者在为自己和家人购物时很注重选择环保包装材质。
62.4%的消费者认为商品包装未来应可再循环利用，46.8%的消费者认为商品包装未来应是“包装材料减量”。
包材再利用不足终于引起国家关注。2022年，国务院办公厅发布《关于逐步加强商品过度包装治理的通知》，明确定义了过度包装的概念：商品过度包装是指超出了商品保护、运输等正常功能要求的包装，主要体现为包装层数过多、包装过大、成本过高、选材用料不当等。
社交平台上有不少年轻人也希望商家能推出外卖袋回收兑换活动。据悉，2022年“奈雪的茶”共送出约5231万个袋子，有近3000万个被重复利用，涉及2500万个家庭。
今年，奈雪在年初推出过外卖袋兑换活动。顾客将奈雪的“小绿袋”送回门店，便可享受“第二杯半价”的优惠。
年轻人热衷奶茶袋的“废物再利用”背后是他们生活方式的改变。除了“实用”与“必需”，年轻人也关注自己内心的需求，“喜欢”也凸显出他们消费理念里饱含的个性因素。
奶茶袋里装的也包括当下年轻人的新生活理念。在他们都以为值得的地方愿意花钱，反之则一切从简。年轻人越来越注重物品服务于人，只选择比较适合自己的生活方式。
本文来自微信公众号“中国饮品快报”（ID:zgypkb），作者：汪健，36氪经授权发布。
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